Marketing for Sustainable Tourism

Le marketing touristique a souvent été perçu comme exploiteur, alimentant un consumérisme hédoniste. Pourtant, le marketing durable peut utiliser les compétences et les techniques marketing à bon escient, en comprenant les besoins du marché, en concevant des produits plus durables et en identifiant des méthodes de communication plus persuasives pour induire un changement de comportement. Cet ouvrage synthétise les recherches les plus récentes sur les théories, les méthodes et les résultats d'un marketing visant à améliorer la qualité de vie et l'attractivité des destinations touristiques. Il présente des données probantes sur les motivations, les mécanismes et les obstacles rencontrés par les entreprises, ainsi que sur les réussites en matière de changement de comportement des consommateurs et de poursuite d'objectifs de développement durable. Une attention particulière est portée aux méthodologies du marketing du tourisme durable, à l'étendue et à la complexité du sujet, ainsi qu'à ses nombreuses innovations. Des recherches supplémentaires sont nécessaires pour bien comprendre les facteurs contextuels qui influencent ces interventions en faveur du développement durable et leurs résultats dans d'autres contextes. L'objectif est de valider certaines des études exploratoires présentées et d'établir la faisabilité d'une généralisation des études pilotes. Cet ouvrage a initialement paru comme numéro spécial du Journal of Sustainable Tourism. Langue : anglais